Рост количества новых бизнесов на маркетплейсах замедлился
За последние годы маркетплейсы стали важнейшим направлением развития российского предпринимательства. Они привлекли огромное количество новых игроков благодаря простоте входа и доступности инфраструктуры. Однако недавно опубликованные данные показывают, что этот бурный рост начал постепенно замедляться.
Согласно исследованию банка «Точка», проведенному на основе государственной статистики, регистрация новых предпринимателей, специализирующихся на продажах через маркетплейсы, снижается пятый год подряд. В 2024 году по соответствующему коду ОКВЭД («Торговля розничная по почте или по интернету») были зарегистрированы всего 194 400 новых компаний — на 7% меньше, чем годом ранее.
Хотя показатели роста оставались высокими вплоть до конца 2021 года (+323%), начиная с 2022 года динамика резко изменилась. Эксперты связывают такую тенденцию с несколькими факторами.
- Насыщенность рынка: В настоящее время маркетплейсы уже имеют значительную базу зарегистрированных пользователей, что ограничивает возможности дальнейшего быстрого расширения.
- Усиление конкуренции: Постоянный прирост новых участников привел к обострению конкурентной борьбы среди продавцов, особенно в наиболее популярных категориях товаров.
- Ограниченный потенциал масштабирования: Многие предприниматели сталкиваются с трудностями при попытке существенно увеличить объемы продаж из-за высоких затрат на продвижение и комиссии площадок.
Вместе с тем, несмотря на уменьшение притока новых продавцов, существующие компании активно наращивают обороты. Средний ежемесячный доход каждого предпринимателя вырос на 14,2% за первый квартал 2025 года, достигнув отметки в 781 тысячу рублей. Этот тренд свидетельствует о переходе российских маркетплейсов в стадию устойчивого, но менее динамичного роста.
Кроме того, развитие смежных секторов также оказывает влияние на рынок. Например, сфера складского хранения переместилась с 99-й позиции рейтинга регистрации новых компаний на 50-ю, а сектор курьерской доставки поднялся с 79-го места на 46-е. Эти изменения отражают адаптацию бизнеса к новым условиям работы.
Таким образом, хотя период взрывного роста на рынке маркетплейсов завершился, эта отрасль продолжает оставаться важной частью экономики страны, предлагая новые возможности для предпринимателей и потребителей.